Il est essentiel de déterminer des mots clés, créer des groupes d'annonces et des annonces responsives pour réussir dans le référencement payant. Mais il est également important d'identifier et d'éliminer les mots clés qui ne correspondent pas aux produits ou services que vous proposez.
Un mot clé à exclure est un mot qui va empêcher vos annonces d'apparaître si l'internaute le tape dans sa requête. On parle aussi de "mots clés négatifs". L’objectif est d'éviter que vos annonces ne soient diffusées ou reçoivent des clics sur des requêtes qui finalement ne sont pas pertinentes et qui n’ont pas d’intérêt pour vous. Par exemple, vous pouvez supprimer « gratuit », « pas cher », si cela ne correspond à votre offre. Ce sont des mots très recherchés mais qui ne génèrent pas un trafic qualifié si cela n’est pas tout à fait ce que vous proposez. Les mots clés à exclure peuvent être renseignés au niveau de la campagne et/ou du groupe d’annonces.
Les mots clés négatifs aident à renforcer la pertinence de vos groupes d'annonces, de sorte qu'une annonce corresponde à l’ensemble de vos mots clés, mais aussi en augmentant les chances que les personnes cliquent sur votre annonce et effectuent une conversion.
Les mots clés négatifs peuvent aider à améliorer le CTR, en garantissant que vos annonces ne sont diffusées que sur des requêtes pertinentes, exposant votre compte à des impressions plus intéressantes, réduisant le nombre de clics perdus. Cela augmentera ainsi la proportion d'utilisateurs pertinents et de haute qualité qui cliquent sur votre annonce.
Les mots clés à exclure peuvent être attribués au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Il existe des types de correspondance large, d'expression exacte ou de mot clé exacte en fonction de ce que vous pensez être le mieux adapté au mot clé spécifique. Il est essentiel de comprendre le fonctionnement de chaque type de correspondance pour optimiser la valeur de vos mots clés à exclure et maintenir leur pertinence.
Les mots clés exclus en requête large vous permettent d'empêcher la diffusion de vos annonces pour les recherches qui incluent tous vos mots clés à exclure, même s'ils ne sont pas dans le même ordre. Toutefois, si certains de vos mots clés existent dans la requête de recherche, votre annonce apparaîtra toujours. Par exemple, si votre mot clé exclus en requête large est "chaussures de course", vous pouvez apparaître pour des recherches incluant "chaussures de tennis bleues" ou "équipement de course", mais votre annonce n’apparaitra pour des lors des requêtes tels que « chaussures de course bleues », « chaussures de course ».
Les mots clés à l’expression exacte négative excluent votre annonce des personnes recherchant l'expression exacte du mot clé avec des mots supplémentaires qui peuvent être inclus avant ou après l'expression. Par exemple, si le mot clé d'expression exacte à exclure était "massage complet du corps", votre annonce ne sera pas diffusée pour des recherches telles que "massages complets du corps près de chez moi" ou "massage complet des tissus profonds", mais elle pourra toujours être diffusée pour des recherches telles que 'massage du visage et du dos' ou 'massage des épaules'.
Les mots clés exacts négatifs évitent d'afficher votre annonce dans les recherches qui incluent l'expression clé telle quelle, sans variation. Par exemple, si votre mot clé exact exclus est "vacances d'hiver", vos annonces ne seront exclues que des pages de résultats de recherche des utilisateurs qui tapent "vacances d'hiver". Si une autre variante de l'expression "vacances d'hiver" est recherchée, vos annonces peuvent toujours être diffusées.
Les mots-clés négatifs peuvent être identifiés de différentes manières.
Pendant le processus d'analyse des termes de recherche que vous souhaitez cibler ; vous pouvez simultanément commencer à sélectionner des termes à ajouter à votre liste de mots clés à exclure. Par exemple, si vous vendez des "chaussures de course", vous voudrez probablement éviter d'être montré aux internautes qui recherchent des "chaussures à talons hauts" ou des "chaussures de danse". Par conséquent, ces termes spécifiques peuvent être notés pour s'assurer qu'ils sont ajoutés à vos listes de mots clés négatifs lors de la création de vos campagnes.
Il est également logique d'effectuer une recherche rapide sur Google des 10 principaux mots clés sur lesquels vous faites de la publicité. Cela vous aidera à repérer les termes que vous souhaitez éviter. Si vous voyez des résultats de recherche qui ne sont pas liés ou des termes que vous souhaitez éviter, ajoutez-les à votre liste.
Les rapports sur les termes de recherche sur Google Ads aident à identifier les mots clés négatifs. Cliquez sur « mots clés » puis allez dans « les termes de recherche » dans votre compte Google Ads, sélectionnez une plage de dates et analyser les résultats. Les termes de recherche de vos campagnes doivent être examinés régulièrement pour vous assurer que vos annonces ne sont pas diffusées pour des recherches non pertinentes qui gaspillent votre budget et attirent la mauvaise cible.
Plutôt que d'ajouter des mots-clés négatifs directement à une campagne, vous pouvez créer des listes dans votre bibliothèque partagée et les utiliser dans plusieurs campagnes. De plus, vous pouvez ajouter de nouveaux mots clés négatifs à une liste que vous avez déjà appliqué à une campagne.
Vous avez un projet de création de site internet ? Confiez votre projet web à Useweb, une agence spécialisée dans la création de site web.
Contactez-nousL'indexation est l'un des éléments les plus importants en SEO, il est donc essentiel d'en prendre soin pour votre site. En effet, un site Web non indexé n'est pas visible dans les résultats de recherche de Google ou de tout autre moteur de recherche.
Découvrir
Si vous êtes dans le SEO ou que vous vous y intéressez, vous avez déjà probablement entendu parler du budget de crawl et de l’optimisation du budget de crawl. Vous allez découvrir dans cet article, qu’est ce que le budget de crawl, quels facteurs peuvent l’influencer et comment l’optimiser !
Découvrir
En termes de création graphique et fonctionnelle, Adobe XD et Figma sont les deux logiciels largement préférés par les designers. Le 15 septembre, Adobe a annoncé le rachat de Figma pour 20 milliards de dollars. C’est un gros chamboulement pour les designers, qui se questionnent sur l’avenir de ces deux logiciels. Voilà l’occasion de se pencher sur ces deux outils et de comparer leurs caractéristiques.
Découvrir
Alliée de votre stratégie digitale, Useweb, votre agence web à Rennes
